博物馆活了老字号潮了 北京成新国货文创之城
时间：2020-10-08 来源： 作者：亚星艺术网 点击次数：
北京以其深厚的文化底蕴和数量最多的博物馆资源，牢牢赢得了国内新产品和文化创造的城市。日前，天猫和CBNData发布的《2020新国货之城》报告显示，北京新国货文化创意消费两年增长650%，带动众多品牌跨界。
故宫国博等国宝级IP上线
北京稳拿新文创第一
自从“乾隆”“雍正”给紫禁城带火以来，苏州博物馆的四大才子，陕西博物馆的唐牛，甚至UCCA(尤伦斯美术馆)的毕加索都开始了带货的模式。
截至目前，已有60多家国内外博物馆开店、布展，郭波、颐和园、鸟巢、敦煌研究院、布达拉宫等国宝看中了年轻人的消费立场。
北京作为国家文化中心，凭借其独特的优势，在创造国内新产品方面尤为突出。《2020新国货之城》报告显示，在过去一年销售文化创意产品的前10大品牌中，有5个席位来自北京，分别是故宫、中国集邮总公司、国家博物馆、冠富博物馆和奥林匹克旗舰店，占总数的一半，而北京占前100大品牌的30%左右，遥遥领先。
天猫新创负责人唐舞表示，北京新创的发展走在全国前列。百年品牌和文博新兴IP都在天猫上蓬勃发展。新创造的跨界浪潮也为历史悠久、文化传统深厚的IP注入了新的血液。
新国货品牌受宠
“95后”和“00后”买单
北京文创的发展只是一个缩影。各种IP与新老品牌的碰撞，让新文创的消费在网上爆发。
报告显示，去年网上博物馆跨境产品营业额超过100%，跨境衍生品在整体文化创意产品市场的份额达到72%。其中，跨境服装销售增长最快，仅一年就增长了6倍。
新文化创造带动的国产新品崛起的背后，是民族自信心和文化认同感的崛起。以“95后”、“00后”为代表的年轻人正在成为主流消费群体，他们更愿意为“皮囊漂亮”、“灵魂有趣”的产品买单。购买带有中国文化元素的产品已经成为一种时尚趋势，不断影响着更多的人。
2019年，中国国家博物馆与伊利联手推出“国宝学校”活动，将郭波活化文物的形象应用于包装。借助支付宝AR技术，孩子可以一边喝牛奶，一边以虚拟现实的方式听一个有趣的国宝故事，最终产品覆盖1亿多人。
IP跨境不仅帮助国内产品火起来，还具有“墙外开花”的效果。由郭波和百合合作的国风系列服装，在百合海外数十家店铺被抢。此外还有颐和园和卡廷推广的百鸟和凤凰口红套装，泡泡马特和故宫联合推出的莫莉御兽系列等。这些国宝IP迅速提升了一批国产新产品的品牌力。
老字号变潮了
被网友评为“最有范儿”
不仅博物馆活了，老牌子也时髦了。北京的老字号，内联盛，彩白，北冰洋，稻香村，都在尝试用跨界的方式来获得更多年轻人的喜爱。早在2017年，北京稻香村和故宫淘宝就推出了宫廷饭儿糕点礼盒“优点心”，被网友称为“最饭儿的糕点”。数据显示，在过去的一年里，六个北京老字号品牌的在线营业额超过了1亿元人民币。
“国内新品文化创造之城，是北京作为国家文化中心的一张黄金名片”。北京文化促进中心主任宋梅表示，文化创意产品的开发和推广不仅有助于促进经济升级和转型，带动国内产品的发展，还能有效继承和弘扬优秀传统文化，让文物活起来。北京的文化创意资源在全国是独一无二的，它不仅拥有丰富的文化积淀，丰富的文化底蕴
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