大众传媒在社会美育实施中的价值与途径
时间：2020-05-20 来源： 作者：亚星艺术网 点击次数：
美育，又称美育，又称“美育”，作为艺术教育的一部分，几乎贯穿于艺术教育的全过程。(1)美育的主要功能是感染和培养人的美感，通过美的作品和事物提高学生的审美能力，促进德、智、体、劳的全面发展，包括感受美和创造美的能力，从而改善人格，陶冶情操，增强创造力，促进其全面和谐发展，建立理想的精神家园。
《美术教育概论》认为审美教育是人类社会一个重要的教育范畴。其目的是提高人们的精神境界，丰富人们的情感，改善人们的生活体验。它也可以作为一个重要的合作因素，以帮助完成人们的道德，智力和体育教育。换句话说，美育的目的是提升人的精神境界，同时，使人在理性中得到启迪，在精神中得到满足和愉悦，同时，它还能促进人的道德、智力教育和体育等。
美育可以细分为三个部分，即社会美育、学校美育和家庭美育，形成一个完整的美育结构体系。所有这些途径和手段都只有一个共同的目标，那就是培养高素质、全面、和谐发展的人才。社会美育起着非常重要的作用。社会审美教育是一种潜移默化的教育，它通过社会审美机构和社会美化活动来提高人的审美能力，最终促进社会的和谐与进步。
社会美育的价值和功能
广义的社会审美教育是指通过社会中各种特殊的审美设施和环境实施的审美教育。与家庭美育和学校美育相比，社会美育具有更广的范围和多维特征。可以说，对于公众来说，这种方式更容易被人们所接受，同时也是积极愉快的。
社会美育的对象涵盖整个社会群体，包括不同层次的不同概念和对象。不同于学校美育和家庭美育，社会美育的庞大目标群体也使得有组织的美育相对难以实施。但与此同时，社会审美教育仍然可以在社会层面产生一种整体的审美取向，换句话说，它可以引发一种特定的审美倾向。
社会美育在内容上也不同于学校美育和家庭美育。首先，学校美育和家庭美育的内容一般都有固定的、系统的课程或材料，而社会美育没有固定的内容载体。其不固定的复杂性和多样性也增强了美育理念的灵活性和自由性。然而，这并不意味着社会美育是混乱的。虽然社会美育具有一定的不确定性，但其本质是实现审美和谐的终极关怀。因此，在一定程度上，社会审美教育也肩负着引导社会大众审美和倡导主流文化地位的重任。
社会美育途径
社会审美教育主要是通过社会审美机构和社会美化活动向人们传递一定的审美信息，而在社会审美和社会成员之间架起沟通桥梁的媒介是审美机构和社会美化活动。社会审美制度包括社会审美职业和大众审美制度，其特征是具有审美倾向的社会类型和单位。其中，审美倾向包括与视觉美学、听觉美学、身体美学和语言美学相关的因素。这类工作同时包括两类人员：一是直接从事美育研究的美学家和直接从事艺术创作的艺术家；第二，间接从事具有审美倾向的各种职业的专业人员。这些职业的分布可能涉及：第一，专门机构，如各种
在当代中国社会美育环境中，大众传媒主导的文化品牌在社会美育中发挥着非常重要的作用。根据2018年文化品牌价值排名，腾讯、百度和网易是主要传播网络文化的三大互联网公司。这显示了网络品牌在社会文化品牌领域的主导地位。此外，前十名基本上涵盖娱乐行业，如游戏、网络文化、广告服务、旅游、电影和电视。
这一数据显示了人们对娱乐这一精神需求的依赖，也反映了大众媒体文化品牌的影响力。娱乐是大众在满足基本生活需求后创造的一种精神需求。为了满足精神需求，个体还需要具备一定的文化素养和精神生活能力，其中美学作为精神生活的必备能力发挥着至关重要的作用。同时，创意产业和娱乐业中的文化品牌可以通过向人们输出文化内容来影响人们的审美能力，具有一定的社会审美教育功能。
一方面，美育的目的是提高人的精神境界，启迪人的智力，满足人的精神愉悦，促进人的道德、智育和体育等。(5)因此，社会美育也具有规范人们社会行为的功能。另一方面，知名文化品牌承担一定的社会责任，即知名文化品牌在人们的文明和美德培养中发挥一定的作用。从社会美育的角度来看，当前环境下大众传媒文化品牌主导的社会美育比传统的学校美育和家庭美育更加广泛。大众传媒文化品牌具有传播速度快、辐射范围广的特点，这也是其相对于其他传统文化品牌的更大优势。
大众传媒在社会审美教育中的方式
在当今社会，人们越来越依赖电视、互联网、电影、广播、期刊和报纸等文化娱乐大众媒体。由于数字信息化的便利和媒体的变化，人们的信息传播速度越来越快、越来越广。因此，审美认知的传递也更加有效。因此，相关娱乐和大众传媒文化品牌应重视审美理念的推广，从而提升公众的审美曲线。
以“腾讯”为例，作为2018年价值最高的文化品牌，其在中国文化品牌乃至网络文化领域的代表地位不言而喻。“腾讯”包括社交、金融、娱乐和信息产品。娱乐产品包括游戏、电影、视频、音乐、文学和其他子品牌。游戏、电影和视频都有视觉元素，如角色设计、场景设计和主要视觉设计，这些元素将直接呈现给用户的视觉感官。场景音乐和特定的声音效果作用于用户的听觉。作品中表达的设计理念和主题都将向用户群体反映作品本身的审美价值，影响用户群体的审美能力。“腾讯网”、“腾讯新闻”等“腾讯”信息产品一方面向社会群体传递审美信息。“腾讯”的社交产品包括“QQ”、“微信”和“腾讯微博”等子品牌。这些子品牌的主要功能是用户之间的信息交流和传递，从而促进“模因”的产生，其中包括审美观念的交流和影响。此外，“腾讯”在其大众媒体产品中投放广告的审美水平也会对用户产生潜移默化的影响。腾讯作为一个大型文化品牌，具有很高的社会覆盖率。它的文化输出在一定程度上直接或间接地导致了大众审美倾向的变化。因此，这种文化品牌在社会美育领域传播渠道的多样性也在一定程度上决定了其在社会美育中的价值。
以“百度”为例，作为一个拥有全球最大中文搜索引擎的品牌，它具有很强的舆论引导能力。百度搜索作为一种搜索引擎，满足了公众对各种数据搜索的需求，包括与艺术相关的信息、艺术品信息和图片的搜索结果，对用户的美感都有潜移默化的影响。“百度搜索”具有筛选和调整搜索内容以显示优先级的功能，同时用户会根据自己的心理习惯对前几个搜索结果显示出更高的接受度。用户很容易被百度搜索信息所引导，改变审美方向。同时，百度搜索还具有广告服务的功能。其他品牌可以通过与百度的商业合作来调整它们作为搜索结果的优先级，从而提高目标用户的品牌曝光率。至于与百度进行商业合作的许多品牌的审美标准，由于品牌数量众多等因素，它们的审美标准各不相同。因此，“百度”如果牺牲一些商业价值，以社会审美教育的理念为出发点，向用户传达高审美水平的内容，就其结果而言，将对提高人们的审美水平起到一定的作用。
此外，百度还有“百度学术”、“百度百科”、“百度教育”等文化子品牌。百度以科技为手段，以学术内容为支撑，在文化传播中发挥了作用，为社会美育做出了一定贡献。
虽然近年来互联网产业发展迅速，普及率也比过去有了质的飞跃，但电视作为一种媒介，在大众传媒中仍然占有很大的比重。
“中央电视台”本身就是中国的新闻媒体组织和思想文化战线。它具有新闻传播、社会教育、文化娱乐、信息服务等功能。作为一个电视频道，它有综合频道、综艺频道、财经频道、体育频道、科教频道、电视剧频道和儿童频道，涉及的领域相对细分和多样化。“央视”推出的电视节目也呈现出更加生动、审美的视听语言，视觉设计多样，电视节目形式新颖，使观众产生情感和审美共鸣，移情接受美的信息，增强感受美、欣赏美和创造美的能力。“中央电视台”推出的《中国诗词大会》、《经典咏流传》、《朗读者》、0103010等电视节目，在传达中国传统文化的同时，也有一些趣味性和审美标准，这是对寓教于乐的全新诠释。这种电视节目将受众的感知和情感愉悦与道德修养相结合，潜移默化地实现了个体的社会规范意识，从而实现了社会审美教育的价值。
尽管中央电视台作为国家电视台，比其他地方电视台具有更重要的社会导向功能，但地方电视台应该始终坚持社会美育的社会责任。一些地方电视台呈现的文化观念只注重对感性和欲望的追求，过分崇尚时尚和娱乐，这必然导致受众审美趣味的庸俗化。这也是为什么电视这个大众媒体需要感染和提升大众的审美标准，以高尚的审美情趣和丰富的人文内涵引领社会时尚。
美育的价值是多方面的。它既有生命的价值，又有宣传教育的政治价值。本质上，娱乐和美学这两个概念并不冲突。一部娱乐作品可以具有很高的审美教育价值。然而，娱乐对公众来说不是必需的。例如，一些娱乐作品侧重于没有审美内涵的娱乐，往往以平庸或庸俗的元素吸引社会群体作为娱乐亮点来吸引目标顾客。当然，这往往与品牌自身的品牌文化定位有关。然而，这种文化输出并不能达到社会美育的根本目的，即培养高素质、全面和谐发展的人才。因此，这就要求文化品牌以社会审美教育为目标，传达一种具有积极审美意义的文化输出。
因此，大众传媒文化品牌规范对个体社会审美教育的合理引导是非常重要的。当代社会审美教育应充分利用文化品牌的大众传媒功能，积累社会大众的审美体验，提升个体审美品位，树立正确的审美理想。只有这样，才能充分发挥社会美育的潜力，获得审美享受，提高艺术兴趣。
注意：
(1)、(2)、(5)、(6)翁振宇。[艺术教育导论。中国美术学院出版社，2009年9月
(3) (4)王弘。《社会美育的特征及其审美功能》，[著。河北工业大学学报(社会科学版)，2007年8月
(作者是德国汉堡设计与通信技术学院的硕士)
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