艺术展转向在线趋势，价格更加透明
时间：2020-03-26 来源： 作者：华纳艺术网 点击次数：
高宣布，他以26万美元至130万美元的价格卖出了六幅作品，其中128万美元是由德国新表现主义艺术家格奥尔格·巴塞尔茨卖出的。
这更像是一个巧合，而不是新的皇冠肺炎流行病下的共识。3月18日，当中国首届网上艺术周“2020春季收藏艺术周”结束时，被取消的巴塞尔2020香港艺术博览会宣布于3月20日至25日推出网上展厅。
"在线展厅将为画廊与世界各地的观众互动提供另一种可能性."巴塞尔艺术展全球总监马克·斯皮·皮耶格勒(Marc Spie Piegeler)在一份声明中表示，在线艺术展将鼓励巴塞尔艺术展进一步研究新技术如何给画廊带来新机遇。巴塞尔艺术博览会亚洲总监黄亚军也强调，网上艺术博览会的新计划“不能取代香港2020博览会”，但可以为所有受3月份博览会取消影响的画廊提供强有力的支持。
由艺术应用赞助的“2020春季收藏艺术周”与大中华区的31家主要美术馆、25家美术馆和23家拍卖行联手打造了中国首个“云艺术周”。展览的亮点是“网上艺术博览会”，展出了300多名艺术家和来自31个画廊的1000多件重要作品。
巴塞尔艺术港网上展厅共有233个参展画廊，其中大部分首次参与网上虚拟空间展示。它也已经成为一个网上艺术博览会，可以动员世界上最多的买家。
在特殊情况下，网上交易会是一个临时的虚拟补偿计划吗？
艺术应用的创始人谢晓东不这么认为。在第一财经的独家采访中，他说，“在线是一个独立的渠道，线上线下的融合将是未来艺术领域的新常态。”
价格透明，高效传播
“几天后，销售情况符合我们的预期。每个现场艺术广播都有超过10，000人。蜂巢当代艺术中心在现场直播后一天就卖出了七件艺术品。”在六天交易期结束时，谢晓东告诉第一财经，整体销售业绩令人满意。
事实上，早在二月，画廊老板就建议谢晓东组织一次网上艺术博览会，这提醒了他。整个艺术领域都受到了疫情的影响，所有的线下活动都戛然而止，画廊行业缺乏销售场景。“随着全球疫情的蔓延，这种影响可能会持续一个季度甚至一整年，而这场危机将影响整个世界。”
与此同时，艺术应用在全球范围内已经积累了600万用户，从技术上来说，它允许大额支付，“一天50万到3000万就够了。”因此，网上艺术博览会于2月20日成立，画廊、美术馆和拍卖行等艺术机构于2月23日被邀请。所有准备工作在两周内以云办公的形式完成。
“对于画廊行业来说，这是他们重新评估和回顾数字化的一个重要机会。画廊业务需要物理空间和数字空间。”谢晓东认为，在整个在线艺术周期间，最大的突破是首次亮相的“画廊路演”专栏。31家参展画廊的画廊老板和董事在网上介绍了参展作品，并以清晰直接的语言告诉买家艺术品的市场价值和收藏价值，以及艺术家未来的发展空间。
“画廊路演的现场直播使得时间分割更快，诠释艺术价值的传播效率更高、更清晰。这种有效传输从‘一对一’变为‘一对N’，效率远远超出了界限。”他说，网下讲座通常是一对一的，艺术讲座最多有几十人参加，而这种网上路演是直播的，最多有数万人在线，以连接更多的人。
更重要的是，所有31家参展画廊都披露了它们的价格，并给出了明确的价格或价格范围。“这使得艺术品的价格信息公开透明，有助于藏人快速决策，提高沟通效率，并成为赢得客户的关键。”
与离线相比，在线展示的短板缺乏身临其境的氛围。然而，谢晓东认为，随着技术创新，这不会成为障碍。“未来，我们将使用更多的多媒体，现在我们将使用直播和短视频。在未来，我们可以使用3D文件和虚拟现实技术来展示艺术品。视频技术将变得越来越先进，体验可以身临其境。”
转移线上，大势所趋
最初几天，巴塞尔艺术香港充满了挑战，这是第一次切换到网上。
当在线平台在第一天开通时，由于用户太多，服务器瘫痪了，在暂停25分钟后才恢复正常。
这次，莉姆画廊香港空间选择了其表演艺术家的优秀作品，包括纳里沃德和拉里皮特曼等艺术家的作品。画廊主任蒂特曼认为，网上展厅对大多数藏人和观众来说仍然是一个新事物，这种体验与以往的展览完全不同。他们说他们已经收到了很多咨询，到目前为止作品的销售仍在谈判中。
在第一次VIP预展后，根据30家画廊的统计，一半的画廊没有产生销售，只有少数售出超过5件作品。去年在香港巴塞尔举行的艺术展上，30家画廊在第一天就卖出了150至200件重要作品，平均每家画廊卖出5件作品，总销售额超过3000万美元。派斯画廊的VIP预展销售额在去年的第一天就突破了200万美元，但是今年只有少数作品被预订。
在线和离线之间显然有很大的差距。
但是也有例外。3月20日，高宣布以26万美元至130万美元的价格出售了六幅作品，其中128万美元由德国新表现主义艺术家格奥尔格·巴塞尔茨出售。
高句丽的导演萨姆·奥洛夫斯基也深感惊讶。“令人惊讶的是，在全球如此艰难的环境下，人们仍然愿意花很多钱购买艺术品。”
对于不能外出的藏人来说，网上艺术博览会显然是最好的选择。当代艺术市场最有影响力的画廊之一豪泽·沃斯宣布，美国当代艺术家保罗·麦卡锡的一件作品在第一天就被售出。买方是一名法国人，由于感染了新的皇冠病毒而被隔离。
从香港巴塞尔首届艺术展的网上销售结果来看，绝大多数来自大型画廊，中小型画廊的销售相对较慢。高、卓娜画廊等竞争对手早在2018年就开设了网上展厅。两家画廊都通过在线平台创下了销售记录。艾伯特·柳文欢和草间弥生的作品以近200万美元的价格被购买。
山姆·奥洛夫斯基在接受媒体采访时说，网上展厅的价格可以是透明的，“这是我们和潜在买家之间的最大差距。”对他来说，今年的网上销售与往年没有太大不同。他非常确定从艺术市场到网络媒体的转变是不可避免的。
这也符合谢晓东对未来艺术市场的判断。网上艺术博览会既方便又是对画廊的考验。“画廊不需要运输、保险，也不需要前期的大量准备工作，比如搭建框架。电子成本相对较低。在线价格正在变得透明。有些画廊不太受欢迎，但它们会慢慢改变自己的理解，最终形成一个大规模市场，以降低潜在客户的进入成本。”
基于这一经验，谢晓东有信心继续做更多的在线艺术活动。“第一次，这只是对我们的探索。我们希望邀请优秀的组织来共同讨论行业的未来，如何创造更好的营销氛围，并在网上实现更大的价值和效益。”
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