当观众超过1000万评论员在互联网上成为红色博物馆的现场直播时为什么它如此受欢迎
时间：2020-03-24 来源： 作者：华纳艺术网 点击次数：
观众在一天内超过一千万，评论员变成了“网络红人”
博物馆直播为啥这么火
"欢迎给我留言，告诉我你想听什么。"3月14日晚，Xi碑林博物馆评论员白雪松在淘宝直播平台上完成了第五次直播，点击率超过340万，点击率超过30万。自2月23日第一次现场直播以来，白雪松以其幽默生动的解说方式在网上走红，被网友们称为“文艺界的李佳琪”和“Xi的文都陶”。
从今年2月开始，颤音、淘宝、腾讯、快板等主要网络平台相继举办了“旅游博物馆”直播活动。全国数十家博物馆参加了此次活动，一天之内就获得了网民和超过1000万观众的热烈响应。直播作为博物馆在闭馆期间提供文化服务的一种新方式，受到了观众的欢迎和社会的密切关注，已经成为文化体育产业数字化发展的新趋势。
讲过的文物像活了一样
“第一次在网上直播时，我开始有点紧张，准备了很多信息。然而，当它实际上是现场直播时，它更放松，谈话也更开放。我没想到我的直播会如此火爆。”白雪松在接受本报采访时说。
这里没有博物馆，也没有文物。在他的客厅里，他用一部手机和一台显示文物图片的平板电脑，以脱口秀的形式与侃侃交谈了两个小时，吸引了成千上万的人在网上观看——白雪松的人气，这多少有些令人惊讶。
在此之前，Xi碑林博物馆并不出名。在白雪松火灾现场直播后，许多网民对这个“隐藏”的国家级博物馆产生了兴趣，并留言说他们将在博物馆恢复后参观它。淘宝官方店铺的粉丝数量上升至2.5万人，相关拓片、字帖和其他商品的销售也大幅增长。
“碑林是如此的任性，以至于它允许像伟大的夏天石马这样的珍贵文物来看厕所。”“李旦是一种六味‘帝’丸，他家有六位皇帝。他也是他母亲武则天的贴身小秘书。”白雪松的直播没有遵循常规。他们经常抖包袱，说笑话，而且“金句”经常出现，令人印象深刻。“白先生提到的文物就像生物一样。他们都有自己的脾气、气质和过去的生活。”网友张敏兴评论道。
根据白雪松的说法，大多数观众不喜欢在现场直播的房间里谈论文物的外观、材料和年代的细节。“我会注意到不同的文物穿插解释，从王羲之的石碑到李世民陵墓的昭陵刘军浮雕，再加上一些笑话和图片。”
在Xi碑林博物馆工作了8年后，白雪公主通常有一个幽默的解释，喜欢与观众互动。“我对我的专业要求很高，每天都保持大量的阅读量。在阅读和思考的基础上，我将把关于碑文和文物的知识内化。”
上海网友金女士“参观”了的工作室。“这是白先生的第一次现场直播。它特别有趣。我在凌晨2: 30看了重播，第二天准时蹲在演播室里等白先生。”金女士去过碑林博物馆两次。与现场解说相比，她发现白雪松的现场直播更有趣。“他的发散思维特别强，能接触各种知识点。在现场直播中，我们经常被问到一些问题，更有趣的是，我能猜出一些问题的答案。”金女士向她的朋友推荐了现场直播。他们都是白雪松的“粉丝”，想参观Xi碑林博物馆。
“许多人实际上喜欢文物，但当他们看到晦涩的知识时，往往会失去兴趣。我希望通过我自己的现场直播，更多的人会爱上这个博物馆，感受到传统文化的魅力。”白雪松说。
一天参观量超过半年
2月23日，甘肃省博物馆在淘宝直播平台上举行了两场直播。“直播室的在线直播人数超过90万，其中
现场直播展示了罕见的市政厅珍品，如青铜奔马，还介绍了互动活动，如获奖问答环节，向观众交付了60多件精美的创意产品。“我终于看到了原来的青铜奔马”；“这是一个伟大的方式”；“将来有现场直播就好了”…在看到这么多网友称赞之后，第一次尝试现场直播的甘肃省博物馆评论员王学林非常高兴。
3月1日，拥有1388年历史的布达拉宫举行了第一次网络直播，向公众开放了罕见的收藏，一小时内就有超过100万的观众。3月9日，布达拉宫再次登上淘宝的直播室，这也是第一次用5G信号直播。画面更清晰、更流畅。
据不完全统计，在疫情影响的关闭期，中国国家博物馆、敦煌研究院、南京博物馆、苏州博物馆等30多家国内知名博物馆在沙银、淘宝、腾讯、快手等平台上进行了现场直播。一些博物馆在不同的平台上参与了许多现场直播。除了派出金牌翻译和文物专家，策展人还亲自向观众讲述国宝的故事。
“文化和体育组织与互联网巨头开展现场直播的积极合作是基于双方的共同需求。”南京师范大学文物与博物馆系副教授黄洋告诉该报，一方面，博物馆需要利用互联网从“窄播”扩展到“广播”，并通过目前流行的直播更广泛地传播博物馆文化。另一方面，互联网公司也需要为观众提供高质量的内容。该博物馆拥有丰富的文化资源，是一个巨大的知识产权宝库。
淘宝内容电子商务部门总经理俞峰表示，博物馆直播可以达到“带人、带货、带品牌”的效果。网上直播扩大了博物馆的接收能力，因为没有线下客流的压力，博物馆可以展示以前没有开放和很少展示的珍贵文物，为每个人提供更详细和深入的解释。“未来的参观可能会变成这样:首先通过现场直播了解这个博物馆或景点，然后形成一次真正的旅行。去了那里之后，如果你喜欢那个地方，你可以观看现场直播，密切关注那里的动态，从而实现一次深刻的“再游览”
直播应走向常态化
“虽然博物馆直播是一个特殊时期的产物，但从长远来看，它也是博物馆实现以人为本、多渠道公共需求的必然选择，是网络时代公共文化服务的新趋势。”黄洋认为，流行后，文化界和体育界应该重新考虑博物馆的定位和使命，以及如何适应和有效利用新媒体提供文化服务。在博物馆正常开放期间，也可以计划一些现场直播活动，以更好地传播文化和知识。
“网上直播与展览馆的解释大不相同。诸如内容组织、互动模式甚至语调等细节都需要重新设计。”黄洋表示，直播没有固定的模式和固定的线路，这需要主持人高度的知识积累和适应能力。网民们有各种各样的问题。没有深厚的文化积累和广博的知识，很难应付。“白雪松的现场直播可以很容易地从书法家的生活、字体结构、官方典故和野史传说中获得。这不是临时的准备，而是“十年工作”的积累阶段。"
为了更好地与网民互动，白雪公主发布了新浪微博。“我想通过微博与网友分享一些关于文物的知识和见解。网民们也可以谈论他们感兴趣的话题，我会收集材料为将来的直播做准备。”白雪松透露，未来可能会有更多的直播平台，如颤音、哔哔声等。然后现场直播将集中一些文化话题，如四大名著、金庸小说、《山海经》等。
“这次直播为我们提供了一种‘解锁’Gambo的新方式，也让我们意识到了在线交流的重要性和明显优势。”编年史上说，“我们将
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