良渚推出70余款国潮文创产品 让古老文明融入现代生活
时间：2022-03-05 来源： 作者：亚星艺术网 点击次数：
良渚推出郭超文创产品。童小雨
良渚鼎、玉璧、良渚神徽.这些良渚元素今后不仅会在博物馆里看到，还会以民族文化创意摆件的形式出现在人们的生活中。
3月4日，2022良渚文化百泰精工IP授权仪式暨新品发布会在浙江杭州举行。现场发布“良渚富友”系列文创产品，包括“尊从”、“朱蒙”、“青鸟”等五大系列70余款。
2019年，良渚古城遗址列入《世界遗产名录》，标志着中华五千年文明史得到国际社会的认可。如何弘扬和传播文化遗产，让它走进千家万户，在文化自信增强的当下显得尤为重要。
据介绍，当天发布的70多件产品均以良渚文化的经典元素为基础，如良渚神徽、玉琮、青鸟、雕塑符号等。
清华大学美术学院博士生导师、品牌设计专家黄伟表示，该系列产品运用古今通用的简约设计美学，重塑良渚精致之美，将金饰变成文化艺术链接的载体。
如“朱蒙系列”中，玉璧和良渚鼎被设计成项链吊坠和手镯上的装饰物。在“黄辉系列”的金手镯上，有一个刻有良渚神徽的小吊坠。“尊琮系列”将良渚玉琮的内外造型融入设计中，将其变成一个小挂件。
“良渚出土的器物，尤其是玉器，造型非常简单，很多都是简单的几何形状。”黄伟说，这也是70多款产品设计的“准则”。
据悉，良渚文化官方销售渠道也将于近期推出相关产品。据杭州良渚遗址管理区文化产业局局长马东风介绍，该产品的发布是良渚文化的一次跨界创新。
“如何继承文化遗产？我认为最重要的是进入当代人的生活。”马东峰说，良渚一直致力于开发文具、箱包、化妆品等一系列文化创意产品，现在已经有500多个产品。良渚文化与金饰的结合，也是为了拓宽领域，“激活”文化。
他说，古老的文化只有与当代人的生活息息相关，才能被“激活”，才能被更多的人理解和认同，才有长久的生命力。
良渚文化的玉器也代表了史前中国玉器处理水平的巅峰。马东峰表示，接下来，良渚将设计一系列与现代生活相关的玉石文化创意产品。“最终目的是让中国的传统文化和文化底蕴引起现代人的共鸣，让年轻人了解我们古老的文明。”
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