吴为山：以公益广告推艺术经典进社区
时间：2021-03-15 来源： 作者：亚星艺术网 点击次数：
古典文艺作品具有很大的实用价值和意义，应该不遗余力地加以推广。在我看来，通过社区公益广告来推广是一个有效的渠道。社区是社会有机体最基本的内容，也是各种广告的中心。然而，目前社区广告中的公益内容很少，即使有，也存在形式单一、缺乏创意、更新缓慢、维护性差等问题。有必要改变这种状况。要充分利用社区广告平台，充分发挥社区作为重要宣传阵地的作用。
基于以上思考，我提出以下建议：
第一，在社区公益广告中，在增加和规定经典文艺作品内容比例时，要综合各种意见，协调各种关系，保证宏观整体效益与微观局部效益、长期效益与短期效益、经济效益与社会效益的平衡。
二、考虑到这一措施可能在短期内客观上对经济效益产生一定影响，需要请相关责任部门根据具体情况出具文件，对这部分内容的比例做出合理适当的规定，以落实操作。
3.根据2016年3月1日生效的《公益广告促进和管理暂行办法》第三条精神，“国家鼓励和支持开展公益广告活动，通过提供资金、技术、劳动力、智力成果、媒体资源等方式，鼓励、支持和引导单位和个人参与公益广告。”这样的广告可以由多个渠道赞助，并以各种形式、创意、载体和地区使用。此外，广告公司和部分企业也可以被邀请参与广告资助或完全由他们处理，这不仅使经典作品与当前现实有更多的融合点，而且结合企业文化提升企业形象，这是经典在无形中的另一种激活。
4.在广告中选择和呈现文学经典时，必须继承和发扬中华审美精神和中华精神，培育社会主义核心价值观；要充分体现中国共产党人喝水时时刻刻为人民服务的情怀，成为“不忘主动，牢记使命”的真实写照。例如，通过国家重大历史题材艺术创作项目和国家重大历史题材艺术创作项目中的作品，对我国的思想家、科学家、政治家、艺术家、英雄劳动模范、为国家和民族做出重大贡献的人和重大历史事件进行系列宣传。总之，做这样的广告，必须坚持四个原则：1。建立对党和国家的忠诚；2.强化民族文化信仰；3.理性运用创新的智慧取胜；4.永远突出文艺为人民服务的宗旨。
5.与权威收藏研究机构合作，充分尊重专家意见，确保广告中呈现的作品立场明确、内涵深刻，尤其是细节上，以正确引导大众。比如与中国国家博物馆、中国国家美术馆等机构合作，既能保证展出作品的质量和数量，又能利用这些机构的研究实力，通过线下专家讲座和线上互动交流，使作品背后的意义和价值发挥得更彻底。
(全国政协常委、中国国家美术馆馆长、中国美术家协会副主席吴为山)
本文来自亚星艺术网 转载请注明
上一篇
下一篇
