书画市场需多元化经营才能破局
时间：2019-12-04 来源： 作者：华纳艺术网 点击次数：
在采访中，成都一家艺术品拍卖行的负责人告诉记者，自2009年以来，艺术品拍卖市场已经进入了“十亿元”时代。当时，国内艺术品拍卖市场非常疯狂。上半年卖出的艺术品下半年可以获得比较丰厚的利润。然而，现在，随着“十亿元时代”的远去，出售艺术品赚钱的时代已经结束了。目前，随着国内经济形势的变化，国内艺术品市场已经进入了“新常态”，而当前艺术品市场的沟通、交易模式正在发生变化。金融和电子商务的介入使得艺术品市场的竞争更加激烈。如果我们不像以前那样调整市场策略，细分艺术市场，就很难分一杯羹。因此，在艺术市场的新常态下，我们必须做出新的举措，多元化经营是打破这种局面的途径。
看艺术品市场监测中心数据显示,从拍卖的角度分类,表演的三个主流类别的中国字画、瓷器和杂项,油画和当代艺术在2014年秋季拍卖会上都相对稳定,总营业额215亿元,占87.4%的市场份额,从2013年秋季拍卖会上下降了1.25%。其中,市场份额的书法和绘画,油画和当代艺术拒绝,和瓷杂部门的份额增加,这也反映出,在艺术品市场的“新常态”,市场继续培养原拍卖类别,而不断细化和扩展杂和其他交易类别,寻找新的潜在的股票。例如，2014年北京匡时的秋季拍摄，除了绘画、绘画和瓷器之外，还增加了茶具、佛教艺术品、珠宝等多个环节。2014年秋，一些拍卖行包括小类奢侈品、设计工艺品、中国当代诗歌书法拍卖会，甚至还有一些外国艺术品，如摄影和文化名人的签名文件。从拍卖结果来看，虽然这些新的拍卖类别对整体表现的贡献不大，但却形成了差异化的竞争优势，吸引了一些新的买家参与其中。
苏富比(北京)拍卖公司总裁温桂华表示，国内艺术市场的多元化发展已经从理想走向了实际操作和未来设计。因此，在当前的背景下，艺术品拍卖市场的多元化经营将成为一种必然趋势，它可以引导市场和收藏家，而多元化经营也将成为艺术品拍卖市场稳定发展的基石。
但也有业内人士表示，目前国内艺术品拍卖市场处于非常不平衡的发展阶段。艺术品拍卖公司的营业额主要来自书画，大部分拍卖行都是跛脚的，这意味着一旦这部分市场变冷，生活就会更加艰难。对于艺术品拍卖公司来说，多元化虽然是新常态下的必然选择，但多元化的前提是需要一个好的品牌来支撑，所以在尝试多元化的初期，最好还是先注重品牌建设。
市场格局发生了重大变化
对于艺术品拍卖公司来说，2014年可能是最困难的一年。北京匡时拍卖公司董事长董国强甚至将2014年的秋季拍卖会形容为“公司成立以来最困难的时期”，可见艺术品拍卖市场的深度调整对整个国内艺术品市场的影响有多大。有业内人士在接受记者采访时表示，2014年艺术品拍卖市场的深度调整，不仅导致国内艺术品拍卖行整体业绩大幅下滑，甚至一些拍卖公司也因业绩严重下滑而出现经营困难。
根据艺术品市场监测中心的数据，虽然国内艺术品拍卖市场在2014年稳步发展，处于一种冒险的状态，但艺术品拍卖市场的成交额明显低于2013年。以2014年秋季拍卖会上为例,尽管拍卖提供的数量和艺术品拍卖场所的数量增加到不同程度相比之下,在2013年秋季拍卖会上,交易规模显著下降,其中拍卖的总交易量下降了13.19%,在2013年秋季拍卖会上,和287亿元人民币的交易量也与2013年同期相比下降了13.76%。除北京翰海外，佳士得、苏富比和香港众中拍卖行的成交额也包括几家领先的拍卖公司，如郭嘉德、北京保利和北京匡时的成交额也较2013年同期下降了20%至30%。
据业内人士透露，交易规模大幅下降的原因主要是艺术品拍卖市场高端拍卖产品的稀缺、买家审美品味的改变以及新类别艺术品难以承担市场规模的重量。北京匡时拍卖有限公司董事长董国强认为，首先，艺术品很难收藏，拍卖市场上没有什么可以出售的，成交额自然下降。二是对整个艺术市场所涉及资金的影响。第三，艺术品市场继续调整，观望情绪更加明显。
据了解，由于上述原因，2014年秋季拍卖会成交价格较高的拍卖会数量总体上出现了不同程度的下降。其中，成交价在5000万- 1亿元之间的拍卖会从2013年的19场减少到2014年秋季拍卖会的9场，成交额减少了近50%，仅为6.06亿元。市场支撑规模仅为2.11%，较2013年秋季拍卖下降1.43个百分点。此外，成交价在100万元以上的拍卖产品数量和交易规模也明显减少。只有当成交价在10 - 50万元之间时，产品的数量才会显著增加，这说明艺术品市场的第一购买力才会扩大，普通收藏家和艺术品爱好者是市场中非常活跃的部分。
在全球经济衰退和中国经济转型升级的背景下，各行各业都面临着优胜劣汰的洗牌，与经济形势密切相关的艺术品拍卖市场也不例外。回顾2014年的国内艺术品拍卖市场，仍然是一个调整的年份。从目前的市场趋势来看，这种调整势头在2015年一定会持续下去。面对“新常态”下的艺术品市场，接受记者采访的业内人士表示，多元化或许是打破艺术品拍卖市场调整状态的唯一出路。
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