从佳士得的数字化体验看艺术品网拍
时间：2020-04-14 来源： 作者：亚星艺术网 点击次数：
哪种在线拍卖最受欢迎？世界上第一幅人工智能画是如何形成并以高价出售的？艺术如何与区块链这样的前沿领域相结合？最近，应中国拍卖行业协会邀请，佳士得中国区总经理胡炜女士在网上分享了“最佳实践：佳士得的数字体验”这一主题。佳士得的全球数字体验是基于大量精彩的实例和强大的数据，由艺术收藏家和爱好者在屏幕前从五个方面展开的：佳士得的“数字服务的演变”、“在线数据”、“在线拍卖的特点”、“在线平台的亮点功能”和佳士得的“其他数字创新与拓展”。
/佳士得数字服务的演变/
克里斯蒂的官方网站诞生于2001年。2007年，佳士得网站首次增加了链接，使得收藏家和艺术收藏家有可能进入实时竞价平台参与现场拍卖。2011年，佳士得首次在网上举办了超级巨星伊丽莎白泰勒的特别收藏。该系列包括泰勒在那年3月去世前收集的珠宝和时装，并取得了辉煌的成果。第二年，佳士得推出了移动应用程序，将其在线域名扩展到移动设备。2013年，佳士得的微信公众号由一个领先行业推出，成为支持在线和现场拍卖的重要平台，也是中国内地收藏家和艺术爱好者不可或缺的交流平台。2019年下半年，我们将继续在微信平台上构建微信小程序，让收藏者能够定制收藏并跟进感兴趣的物品。
/在线数据概述/
佳士得现有客户中，50%参与了现场拍卖和在线拍卖。佳士得网上拍卖的成交率约为作品数量的80%。如今，佳士得每年举办近100场各类在线拍卖。这批货的平均单价在8000到9000美元之间。2017年底，莱昂纳多达芬奇的巨作《救世主》引领了海外重要晚间拍卖的现场直播，成功吸引了全球47万人在线观看。以2018年为例，佳士得的总成交额为2.5亿美元。
/在线拍卖功能/
2011年，当佳士得第一次“泰勒收藏”在线拍卖举行时，参与拍卖的类别仅限于珠宝和服装。仅仅两年后，佳士得2013年的在线拍卖涵盖了超过28个收藏品类别，如珠宝、手袋、名酒、字画、瓷器、油画和版画等。——跨部门多类别已经成为佳士得网上拍卖的重要特征之一。
在众多种类的在线拍卖产品中，在线独家拍卖平台上的名人收藏深受著名科学家、明星、名人、著名收藏家和重要艺术收藏机构的欢迎。2018年，佳士得的《站在巨人的肩膀上》展出了牛顿和霍金等著名科学家的52件作品，总成交额为1824375英镑。斯蒂芬妮霍金使用的轮椅售价为296，750英镑。
2017年，备受瞩目的大卫洛克菲勒夫妇拍卖了他们的珍宝。除了现场拍卖，三分之一的物品是通过互联网拍卖的，总共有660件物品涉及装饰艺术、珠宝和家居。
从去年备受关注的贝聿铭和他妻子的收藏，到纽约著名古董商兼收藏家罗伯特菲尔德尔斯沃斯的收藏，再到芝加哥艺术博物馆(Metropolitan MuseuMofart Chicago Art Museum)收藏的中国艺术品的网上拍卖，佳士得近年来举行了几次网上独家拍卖，选择价格适中的物品，吸引了许多收藏家和艺术爱好者参与网上拍卖的热情竞拍。
将高质量和可负担得起的艺术作品与生活相结合的趋势也越来越受欢迎。艺术与生活的融合已经成为一个全新的、动态的策展理念。正如胡女士所说，“将艺术融入生活，提升生活品味，点燃生活中的艺术灵感，已经成为今天网上拍卖策展的主题。”
今年1月，伦敦佳士得拍卖行发起了一场名为“餐桌艺术：当代美食”的在线拍卖。受餐桌布局的启发，佳士得伦敦拍卖行展示了55件精选的当代餐具，价值800英镑。
/在线平台突出显示功能/
网上拍卖周期平均持续两周，比现场拍卖要长，因此收藏家不必担心因活动繁忙而无法参加拍卖。佳士得的在线拍卖倒计时功能还将提醒买家拍卖结束时间；在竞标过程中，如果其他买家出价更高，还会有一条短信或电子邮件提醒——佳士得网上平台的超级互动和实时性，以帮助收藏家和竞标者更好地与平台互动。
拍卖物品的功能和信息，包括质量报告，可以由收藏家自己比较，这是在线拍卖相对于现场拍卖的优势。由于网上拍卖的自主性，佳士得在网上展示了大量与拍卖物品相关的重要资料，供收藏者查询。例如，在一个手表拍中，一个项目的大的多角度高清晰度图片呈现在平台上，这有助于收集者仔细观看和做出选择。
/其他数字创新扩展/
佳士得360度虚拟预览空间长期以来让收藏家们能够通过屏幕直观地感受到真实空间中艺术品的展示效果。佳士得也是第一个在展览中使用虚拟和真实、增强现实和混合现实技术效果的拍卖机构，旨在更好地在收藏家面前展示这些物品。为了让观众感受到拍卖、预览和拍卖网站的巨大魅力，佳士得在数字领域不断探索和创新，包括360度在线预览、现场拍卖、人工智能绘画拍卖、区块链科技、艺术与科学峰会以及在线教育。
佳士得2007年的实时拍卖使用了单座直播。到2017年，当列奥纳多达芬奇的《救世主》在一个重要的海外夜间拍卖会上展出时，多座位、多角度的高清直播让西藏人无论身在何处都有身临其境的感觉。胡薇女士解释道：“当藏人参与网上实时竞价时，现场拍卖中手机座位的热情、观众的情绪、拍卖师和周围环境都会帮助他们判断竞价。”
佳士得继续探索艺术和尖端科技之间的关系，突破数字体验的步伐。克里斯蒂的第一幅人工智能画于2018年底在纽约制作，在拍卖行业排名第一。这项工作是与法国艺术团队合作完成的。从14世纪到20世纪，有15000幅肖像被进口，这些画是由人工智能系统通过训练指导创作的。当成品能够避开系统检测以区别人工智能创造时，它们被立即取走。这幅名为埃德蒙德贝拉米(Edmonddebelamy，Fromlaffamilledebelamy)的人工智能画，起价为7000至10000美元，最终以43万美元的价格售出。拍卖所得还将继续投资于相关机构，人工智能与艺术结合的研究将继续进行。
2018年底，“美国土地：巴尼艾伯斯沃斯宝藏”在佳士得拍卖。这是区块链技术首次应用于拍卖网站。“我们刚刚开始，并将继续探索编码和加密的尝试，并加入区块链系统，”胡女士辜唯说。佳士得在伦敦、纽约、香港等地举办了艺术和技术峰会，邀请不同行业的专家聚焦前沿，分享经验。
此外，佳士得教育在线课程还邀请艺术行业内外的专家系统地开展在线课程，从古典油画和珠宝的发展以及社会背景的演变等丰富的话题来分析不同的艺术市场。这是收藏家和艺术爱好者随时随地接触最基本和最系统的艺术知识的绝佳方式。这也是佳士得在数字领域不断追求和突破以及不断改进的方向之一。
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