撩得动年轻人，“文房四宝”才有新活力
时间：2021-12-23 来源： 作者：亚星艺术网 点击次数：
【文化评析】
据媒体报道，年轻人在书斋四宝碑上练习书法和题词，正在成为一种新的民族潮流。据统计，今年《文房四宝》的销量增速是整个文具行业的两倍，“90后”“00后”的消费者翻了一番。
笔、墨、纸、砚，即“文房四宝”，既是中国历代文人画家的案头最爱，也是中国传统文化的重要载体。《文房四宝》作为传承千年的书写工具，见证了世界多少变迁，记录了多少历史风云，成就了多少才子名臣，留存了多少精彩诗篇。如安徽宣城的宣笔宣纸、徽州歙县的徽墨歙砚、甘肃卓尼的陶砚等，都是当之无愧的非物质文化遗产。
对于这种文房四宝，社会上出现了两种不同的声音。一种认为《文房四宝》“不能只做少数精英的国粹”，呼吁加大政策扶持和产业引导，努力使其尽快回归群众文化血脉，成为畅销产品；另一种声音认为，《书房四宝》的加工工艺被选为国家级非物质文化遗产，是一种历史遗产。把它放在博物馆里保护它。优胜劣汰是自然规律，所以不要奢望什么“长生不老药”。虽然两种说法针锋相对，但其实各有侧重。至于《文房四宝》能否走向大众，回归大众视野，关键不在于人们主观上是否愿意，而在于能否充分发挥其功能，找到老品牌的新定位、老工艺的新表达、老产品的新特色，赢得年轻人的喜爱，获得市场认可，具有一定的消费粘性。
可喜的是，近年来《文房四宝》部分厂商积极适应“90后”、“90后”甚至“00后”等年轻消费者的特点，根据年轻人的态度重新设计传统文化产品，吸引年轻人“种草”。比如在去年的全国文房四宝学习艺博会上，雕刻复杂的老砚被实用的“素砚”抢占，卡通墨水、自来水刷、便携文具盒套装等创新产品成为新宠。在今年的“双十一”电商平台上，猫爪砚台、印花宣纸、带《盗墓笔记》的鬼玺以及与科幻《三体》跨界合作的篆刻套装，在年轻人中非常受欢迎。
这说明“旧”和“新”并不是绝对不变的。——今天所有的老品牌都是当年非常成功的新品牌；很多当年非常成功的老品牌，也可能成为如今市场的新宠。更何况那些传承了几百年的老字号，往往是经过仔细研究的艺术。比如制作一把好的刷子，往往需要选择不同的材料，如羊毛、狼毛、石獾毛、水貂毛、马毛、猪鬃等。根据不同碑刻和书法流派的特点。再比如，把一根不起眼的稻草、一片粗糙的树皮，变成洁白如玉、“纸活千年”的精美纸张，老艺术家的作品不仅有生命，还有世代相守的工匠精神。荣宝斋、山莲湖笔、胡开文墨、红星宣纸、老字号都将成为“新国潮”，需要改变的是老派的刻板面孔，不变的是精益求精的工匠精神。
《后浪》有一句赞美年轻人的话：“把传统变成现代，把经典变成流行，把学术变成流行，把民族变成世界。”对于《文房四宝》等传统文化产品，我们可以通过以青春气象弘扬创新创意精神，以老气时尚的特点贴近和激励年轻人，让更多年轻人成为忠实粉丝，与时俱进，焕发活力。
（作者：李思辉，系华中科技大学新闻评论研究中心特聘研究员）
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