传统文化缘何频频破圈
时间：2021-11-24 来源： 作者：亚星艺术网 点击次数：
传统文化正在给人们带来越来越多的惊喜。《国家宝藏》1《如果国宝会说话》等文化电视节目持续火爆，河南卫视《唐宫夜宴》 《端午奇妙游》等节目风靡全网，故宫彩妆等传统文化IP在网络和朋友圈流行，国货带货直播非常火爆。今天，随着互联网带来的多元文化的盛行，传统文化不断展现出新的活力。
近年来，中国不断推动优秀传统文化复兴，提出“到2025年，优秀传统文化全面复兴”。进一步继承和发展优秀传统文化，是新时代的呼唤和使命。有一段时间，随着社会的快速发展，传统文化的美好似乎已经被遗忘在过去。网剧、短视频、流行音乐构成了年轻一代的流行文化和消费文化。近年来，随着传统文化相关节目和作品的频繁破局和“国潮”的流行，引发了频繁的热议。为什么会发生这一切？这一现象对传统文化的复兴有什么启示？背后的逻辑值得思考。
传统文化是人类的宝贵财富。不同于昙花一现的流行文化，中国优秀的传统文化是中华民族繁衍发展的重要养料。虽然多元文化和消费文化正在形成一种趋势，传统文化似乎与社会生活疏离，但它无疑是我们祖先留下的宝贵遗产，也是加强社会主义精神文明建设的深厚养料。传统文化的全面复兴是时代的呼唤，也是社会发展的必然。
传统总是与时俱进。中国文化之所以能延续几千年，是因为传统文化从未停止发展。以今年打破传统文化圈的模特节目《唐宫夜宴》为例。该节目力图打破自身的文化圈和壁垒，在坚持传统文化内核的前提下引入更具吸引力的叙事策略，以年轻、有趣、市场化的节目形式赢得更广泛的受众。正如河南卫视春晚总导演陈雷在接受采访时所说：“时代需要新的东西，新的表现形式来引领年轻人，让年轻人通过新的形式看到先辈留下的瑰宝。”过去“中国风”对于年轻人来说是老气横秋，但现在，通过紧跟时尚潮流，很多传统历史文化品牌设计了新的“国风”，完美诠释了“中国风”。国势与传统文化断裂的背后，是传统文化与新元素的不断结合与创新发展。
科技赋能为优秀传统文化带来新的活力。日新月异的数字技术为中华优秀传统文化的传播、转化和创新开辟了新的空间和路径。比如很多博物馆利用虚拟空间技术生成逼真、实时、立体的虚拟场景，加强展览的互动性和参与性，让人们以新鲜有趣的形式体验“云游”的历史文化场景，感受中华优秀传统文化的博大精深。网络直播、5G、AR等传播手段和渠道，让优秀的传统文化看得见、听得见、摸得着，在中国人特别是年轻人中引起强烈的情感共鸣。
熟悉文化基因和全新的创作传播经验，完成了优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。从传播主体来看，打破传统文化的圈层是文化创意工作者不断拓展的新形态，社会主流文化正在寻求新的话语表达方式和内容呈现方式，以获得大众尤其是青年群体的广泛认同。从社会受众的角度来看，其实是国家崛起背景下当代青年对传统文化发自内心的认可。
以18 ~ 35岁用户为主体的哔哩哔哩为例。根据最近的数据显示，哔哩哔哩UP车主创作的国风视频数量已经超过了百万。在过去的一年里，哔哩哔哩民族风格视频的观众已经达到了1.36亿。这意味着Z世代不仅是“中国风”的主要受众，也是传统文化生产和传播的中坚力量。一方面，Z世代成长在一个繁荣自信的新时代。随着中国综合国力的大幅增强，他们的民族自信心有了明显的提升。另一方面，Z世代作为互联网原住民，接受互联网空间中的多元文化，将其作为与生俱来的生活的一部分。他们不再满足于简单的外来文化灌输，而是积极探索和传播自己的传统文化，开始追求自己的精神文化需求。提升国力，增强年轻一代的文化自信，是传统文化复兴的根本动力。
中华民族的伟大复兴，不仅仅是经济的复兴，更是中华文化的繁荣。优秀传统文化的创新只是开始。如何让优秀传统文化的复兴走得更深，需要更多的探索。
传统文化的复兴离不开经济发展、教育导向和政策支持。同时，要充分发挥文化作品创作者和传播者的导向作用。文艺工作者在社会发展过程中承担着重要的责任，具有引领社会文化导向的功能。中国传统文化的复兴也离不开文艺的繁荣发展，目前，随着消费主义的盛行，一些文艺作品盲目追求高收视率和眼球。流量明星被乱炸，口味低俗，同质化明显，文化精神内核缺失。近年来传统文化的回归与复兴，不仅是内容市场的一股清流，更体现了文艺工作者的社会责任和文化自觉。著名文化研究学者尼尔波兹曼(Neil Pozmann)在他的经典著作《娱乐至死》中写道：“如果把文化生活重新定义为娱乐的循环，如果严肃的公共对话变成幼稚的婴儿语言，简而言之，如果人们沦为被动的观众，所有公共事务都在变戏法，那么这个民族就会发现自己处于危险之中，文化灭亡的命运也就注定了。”写作是教育人的方式。文化传播对社会性格的塑造是一点一点积累起来的。文艺工作者要以弘扬优秀传统文化为己任，创作更多受当代人欢迎的传统文化产品，努力赋予传统文化新的时代内涵和现代表现形式，进一步唤醒文化记忆，增强文化自信。
（作者：李蕾，系 《新闻与写作》 编辑部副主编、高级编辑）
本文来自亚星艺术网 转载请注明
上一篇
下一篇
