既让文物活起来 更让文物火起来
时间：2021-10-20 来源： 作者：亚星艺术网 点击次数：
三星堆新完成的金面居资料图片。
近日，三星堆遗址出土了包括完整的金面巨、青铜“坛”、神树纹玉琮等500多件珍贵文物，国宝相关话题再次引起广泛关注。为了让国宝花式活起来，相关机构、媒体和网友可以说是开了眼界，每一次都能掀起国宝火的新高度。
“三星堆版明天就不上班了”“三星堆出土的青铜小立人用自己的兰花指托起”“三星堆人不仅有鞋还有皮鞋”“三星堆蜀人的厨房用品”“三星堆文物的经典表情包”“三星堆出土的直发朝天的青铜人像”……三星堆简直就是文物领域的“顶流”，其“一举一动”都能引起轰动。看着一系列关于珍贵文物的热搜，很难不让人对比一下之前“大瓜云集”的热搜榜。国宝的崛起，既是历史文物和中华民族优秀传统文化逐渐深入人心的外在表现，也是“清网”运动后网络环境不断改善的直观反映。
保护文物功在当代、利在千秋
一个民族的复兴需要强大的物质力量，也需要强大的精神力量。承载灿烂文明、传承历史文化、保持民族精神的文物，是我们祖先留下的宝贵遗产，是加强社会主义精神文明建设的深厚滋养。我们必须保护和管理凝聚着中华民族传统文化的文物，同时加强研究和利用，让历史说话，让文物说话。在继承先辈的成就和荣耀，增强民族自尊心和自信心的同时，也要牢记历史的挫折和教训，才能少走弯路，取得更好的进步。文物的保护将有益于未来和现在。
近年来，在文物保护方面，党和国家不仅多次重申文物保护、管理和利用的重要性，还提出了激活中华文明活力的具体方向，要求弘扬超越时空、超越国家、充满永恒魅力、具有当代价值的文化精神，使博物馆收藏的文物， 广袤大地上展示的遗产和古籍中书写的文字都能活，为人类提供了正确的精神指引和强大的精神力量。 还明确要求各级党委、政府要增强对历史文物的敬畏，树立保护文物也是政治成果的科学理念，统筹文物保护和经济社会发展，全面贯彻“保护为主、抢救第一、合理利用、加强管理”的工作方针，切实加大文物保护力度，促进文物合理适度利用，让文物保护成果更多惠及人民群众。
在此背景下，让文物活起来、火起来，逐渐成为各级文物部门、博物馆、展览馆的基本原则。如今，走进各个博物馆、展厅，不仅能看到陈列在柜子里的文物实物，还能在声、光、电营造的各种栩栩如生的场景中穿越到遥远的历史遗址，在影音效果作用下还原的历史场景，循环播放的珍贵画面，与前辈和历史对话。这种展示已经成为小规模博物馆和展览馆的标配。而且，在《如果国宝会说话》 《我在故宫修文物》等聚焦文物的节目推动下，我们看到了越来越多让国宝、文物动起来、活起来的新奇尝试，在年轻人熟悉的话语体系中，在他们爱听爱听的文娱活动中，展现出它们的魅力和亲和力。经过多年的努力，国宝文物逐渐走进年轻人的生活和世界，这也是国宝文物频频引发网络聚会的原因。
国宝活起来成网友间的自娱比赛
简单梳理一下三星堆的微博新话题和热搜，就能一窥广大网友的兴趣所在。“三星堆首次出土完整的金绵居”“三星堆发现国宝青铜神龛”“这次三星堆的发现有多重要”“三星堆修复者30%是90后”“三星堆陶器是姜文的文章”“三星堆发现一件形似锅铲的金器”“三星堆博物馆回应奥特曼文物打人脸”“三星堆文物打人脸经典表情包”“三星堆诸葛亮”……从新出土文物价值到文物保护产业。是网友们感兴趣的一个点，尤其是文物的造型，往往因为酷似熟悉的人或物而引起人们的注意，这也为文物的保护和宣传提供了新思路。
从三星堆4月份装修到这次装修，用了不到半年的时间，网友们的热情高涨起来。在一定程度上，连日来的相关热搜反映出，在年轻人聚集的网络空间里，与文物相关的话题越来越受到关注。究其原因，一方面是近年来各种让国宝代言、文物直播的尝试得到了年轻人的认可，尤其是各种网络传播赢得了大众的支持；另一方面，新青年日益增长的审美情趣、文化自信和民族自豪感也是重要原因。
回看近年来文物起死回生的经典案例，不胜枚举。比如央视推出《我在故宫修文物》 《国家宝藏》 《如果国宝会说话》 《唐宫夜宴》等纪录片和节目，推动了珍贵文物、文物保护相关职业、国宝的破局；河南卫视推出《洛神水赋》 《中秋奇妙夜》 《洛阳东风及时来》等。用新颖的构思、优美的形式和深刻的细节诠释了移动文物是如何生活的。然而，关于文物的创意永无止境。尤其是在网友的帮助和年轻人的热情下，新形式、新花样层出不穷，国宝更是被推上了“顶流”。
以三星堆为例，无论是讲解方言、说唱等具有地方特色的文物，还是介绍时尚服饰、冰淇淋等文化创意产品，将文物放在身上，吃在肚子里，都是一款久经考验的经典游戏。这些措施既保护和传承了千年文化遗产的“意义”，又注重“有趣”和“好玩”。近日，洛阳博物馆再次探索新形式，受到广泛欢迎。创作团队结合目前最火的游戏，推出了杀0103010的剧本，并整合到洛阳博物馆的文物中。通过数字技术，将“金贵一王虎”金印、雕龙玛瑙、金狮摆件等文物在游戏中栩栩如生，让人惊呼脑洞清明，吸引了大量年轻玩家在游戏世界中感受中华文明的古老魅力。
文物热搜多一点，娱乐“大瓜”少一点
/strong> 三星堆再上新期间，文物相关趣味话题成热搜榜常客，不禁让人想到不久前不同平台的热搜榜上“大瓜云集”的热闹景象。长期以来，新闻热搜榜几乎等同于娱乐榜，点进去几乎全是各路明星鸡毛蒜皮的小事。剪个头，美个甲，逛个街，说句话，每天都能看到诸多莫名其妙的热搜。因此，各大平台的热搜榜也常被人质疑受到操控，人为控评。
日前，中宣部印发《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》，明确要求压实平台责任。严格各类热搜榜单管理，优化内容推荐算法。这在很大程度上对热搜榜和互联网环境起到了净化作用。
文物热搜多一点，娱乐“大瓜”就会少一点，如何让更多的文物相关新闻和话题成为热搜常客，仍是需要深思的问题。根据已有成功经验，打造文物相关IP是聚人气、聚流量的制胜法宝。如河南推出的《唐宫夜宴》火了之后，河南博物院迅速上线了《唐宫夜宴》展览，并与相关平台联手发起“唐宫夜宴手绘大赛”活动。唐宫夜宴版仕女乐队系列的盲盒成为爆款文创产品，各种手绘版、泥塑版、皮影版、表情包版等多种形态的“唐宫小姐姐”收获了大量粉丝。这一IP甚至还带动了多家酒店在环境打造、接待服务、客房布置等环节融入“唐宫小姐姐”文化元素，逐渐形成一条完整的产业链。
IP即是人气，也是热搜话题的有力保障。然而，打造文物IP首先要有创意打头阵。同样是让文物活起来，为什么偏偏是《国宝会说话》打开了各地博物馆镇馆之宝的“嘴”；为什么偏偏是《唐宫夜宴》激起了文物“跳舞”的兴致；为什么偏偏是河南博物院的“考古盲盒”带动年轻人扛起了“洛阳铲”，答案就是创意。洛阳博物馆把文物带进了“剧本杀”，是否还能带进密室？三星堆让文物玩起了说唱，能否让它讲段脱口秀？西安推出了兵马俑雪糕，月饼可否一试？只要脑洞够大，符合年轻人的口味，文物出圈似乎不是难题。
当然，文物出圈不是最终目的，而是通过趣味性的引导，让更多人关注文物所承载的灿烂文明、历史文化和民族精神，传承祖先的成就和光荣、增强民族自尊和自信。因此，仅仅围绕文物撞脸狂欢还不够，认识它、了解它、读懂它背后的意蕴才是最终目的。
（作者：李彦，系中共深圳市委党校副教授）
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