看《博物馆说》 在短视频中领略国宝风采
时间：2021-03-03 来源： 作者：亚星艺术网 点击次数：
河北博物馆的长新宫灯，吉林自然博物馆的中国秋沙鸭，中国人民革命军事博物馆的军号.这些我们熟悉或者不是很了解的“国宝”，从2月8日开始就聚集在《博物馆说》的短视频话题里。他们一直在学习强国、人民网、央视网、光明网等主流网站，以及芒果电视、爱奇艺、快手等视频平台，从3月1日开始上央视科教。
《博物馆说》网络短视频推广活动由中宣部文艺局、文化旅游部美术司、国家文物局博物馆和社会文物司主办，强国学习平台、中央广播电视总部社会教育节目中心、人民出版社承办。前三批全部由130家国家一级博物馆和第一批13家国家重点美术馆参与。每段视频用三到五分钟的时间介绍一个精品藏品及其背后的故事，既体现了藏品的历史分量、文化内涵和科技含量，又传达了藏品所蕴含的智慧、包容和魅力，表现出深厚的文化自信。
文博界的整体展示
《博物馆说》网络短视频推广活动，覆盖面广，种类丰富。国家文物局博物馆与社会文物司相关负责人表示：“第一批《博物馆说》有130个国家一级博物馆。根据博物馆解说和短视频节目的双重属性，努力打造网络媒体产品，通过互联网、电视、书籍等媒体形式，充分发掘和传播文物所蕴含的文化精髓和时代价值，让中国优秀传统文化活在当下。”
《博物馆说》不仅有中国国家博物馆、南京博物馆等综合性历史博物馆，还有大连自然博物馆、重庆自然博物馆等自然博物馆。重庆自然历史博物馆推出“上游永川龙”恐龙化石。欧阳辉导演说：“自然博物馆更有亲和力，恐龙藏品适合各个年龄段的观众。希望这个视频可以引导大家使用更广的维度。去了解这个世界。”
观众还可以看到有特色的专门博物馆，如自贡盐业历史博物馆、广东民间艺术博物馆等。广东省民间工艺博物馆馆长黄海燕说：“我们希望通过展示该系列精美的木雕建筑，吸引更多的人进入博物馆，感受广东民间工艺的精湛和传统习俗的魅力。”韶山毛泽东故居纪念馆、延安革命纪念馆等红色纪念馆，逐一回顾中国共产党的艰苦奋斗和辉煌成就，纪念建党一百周年。
13个国家重点美术馆的“加盟”是此次活动的亮点。近年来，《国家宝藏》 《如果国宝会说话》等文化艺术综艺节目受到广泛关注和好评，也催生了一批“线上名人”博物馆和“明星”文物。相比之下，收藏了大量现当代艺术品的美术馆在传播和推广方面的动力明显不足。“博物馆和美术馆是重要的公共文化服务机构，他们共同参与这项活动是有意义的。美术馆不仅要收藏和保存这些作品，还要向观众传播和普及。”江苏省美术馆馆长徐惠泉说：“其实我们馆去年就和学习平台合作打造了一个《e观藏每日一美》专栏，每天都在推荐一幅平面形式的书画作品。这次《博物馆说》事件以视频的形式展示和传播艺术作品，更加直观有效。”
透过文物以小见大
作为参与者，每个国家一级博物馆和国家重点美术馆都有众多的藏品，其中不乏优秀的藏品。如何选择这个短视频拍摄的文物？每个博物馆都有自己的目的。
南京博物馆选择了“镀金，银镶，宝石镶嵌和兽砚”，镇博物馆的珍宝之一。这种构思奇特、工艺精湛的砚台在以往的文化艺术节目中很少出现。王绮贞
宫王府博物馆作为国家一级博物馆之一，最终选择了一件不可移动的文物——“宫王府大剧院”作为其叙事对象。“短片不仅展示了其独特的建筑形式、历史地位、文化内涵、声学设计科学，还阐释了其当代价值。观众参观恭王府时，可以走进大戏楼，亲自感受一下这座宫殿建筑的特色。”恭王府博物馆馆长冯乃恩说。
金沙文化和古蜀文明中形象夸张、风格独特的文物是金沙遗址博物馆的特色。一项博物馆观众调查显示，超过50%的网民会将金沙遗址出土的大金面具与三星堆遗址出土的金铜头混淆。对此，金沙遗址博物馆馆长朱表示：“2020年底，我们博物馆的官方颤音和微博利用网友的‘误解’顺势推出了以大金面具为主角的宣传视频，非常热门。这次还是选择了大金面膜参加《博物馆说》事件，也积极回应网友热点，对文物做了深入解读。"
自贡盐业历史博物馆短视频聚焦一个沉没合同—— 《同盛井约》。合同签订于清干隆四十四年(公元1779年)，内容完全符合现代股票的特点，被称为“中国最古老的股票”。“我们希望大家通过这件文物了解盐业的历史文化，了解中国最早的盐业历史文化专业博物馆。”自贡盐业历史博物馆党办主任王芳说。
《博物馆说》中的短视频展示了各个博物馆的代表性藏品，讲述了文物的故事、历史和文化。通过文物，人们可以看到博物馆和美术馆的特点和风格。当这些短视频整合成一个系列，就是一个中华文明瑰宝的网络宝库，实践着新时代的解读、分享和传承。
立体化的传播方式
《博物馆说》是一个短视频，传播效率高，受众广。在策划和拍摄过程中，各博物馆和
内容形式需要经过多方沟通、仔细打磨，拍摄均使用4K或高清技术，在内容和技术上均经过层层把关。 中国江苏网视频中心负责南京博物院、江苏省美术馆、苏州博物馆的拍摄。拍摄负责人唐磊说：“我们在活动统一的框架和规定下，试图拍摄出不同博物馆的风格。如在拍摄南京博物院的短片时，在采景、布光时我们想更多地突出历史厚重感；而在拍摄江苏省美术馆时，我们把风格定为明亮的，强调了馆藏作品对现代艺术家的影响。”
在推广方面，《博物馆说》活动采用了立体化、全方位的传播形式。3月1日起在央视科教频道播出，而2月8日视频就已在学习强国、人民网、光明网、央视网等主流网站，芒果TV、爱奇艺、快手等视频网站上线。据悉，随着网络视频的播放，线下还会推出各种配套活动，东方出版社将会推出同名图书。
江西省博物馆宣传推广部负责人罗永顺认为：“《博物馆说》短视频的推广形式，拓展了博物馆宣传的方式，以多元的视角看待和讲述文物，也让我们重新认识、研究、探讨文物背后的故事，有助于扩大宣传，扩大传播力、影响力。”他表示，“目前江西省博物馆一共有七大自媒体平台，我们也在不断探索、拍摄文物故事系列视频，以增进博物馆宣传和与公众的互动。”
郑州博物馆副馆长郭春媛说：“文物承载历史，文物延续文脉，其所蕴含的文化精神对今天仍有现实意义。今年9月，第九届‘博物馆及相关产品与技术博览会’期间，郑州博物馆将举办重要活动，届时将会继续讲述在短视频中出现的‘兽面纹铜方鼎’背后的故事。”
“《博物馆说》一上线，就引起了广泛关注，行业内外人士都纷纷转发、学习。”辽宁省博物馆副馆长刘宁表示。据悉，辽宁省将在各博物馆的短视频播出后，利用微信公众号、微博等线上平台进行宣传，后续还将组织相关博物馆展览、校园教育活动等。
截至发稿，《博物馆说》已经上线近一个月，在网络各个平台都取得了一定的收视率。记者注意到，随着视频陆续推出，《博物馆说》收获了一波热爱文博事业的“铁粉”，有网友直呼“五分钟不够看”。
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