北京潘家园：一张内涵丰富的文化名片
时间：2021-01-06 来源： 作者：亚星艺术网 点击次数：
说起中国著名的古玩艺术品市场，北京潘家园势必榜上有名。但流行的传统印象中的“二手市场”这个标签，不足以概括潘家园多年发展的全貌。“潘一年”、“潘家江”、“潘管叔”、“陶盘汇”……不知不觉间，以“潘家园”为核心的品牌体系悄然建立，不断为北京乃至全国文化产业的发展贡献新的力量。
潘家园市场是北京这个古老的文化之都80年代中后期孕育的众多文化市场之一。起初，人们自发地设立分散的摊位出售二手货，这是通过口碑传播，形成了一个市场原型。1992年10月24日，“潘家园民间工艺品市场”正式开业。开业后，市场不断扩大，从几十米到几百米，最后达到1000多米；有几十到几百个摊位，最后几千个。潘家园市场越来越大，全国各地的商家和客户纷纷来到这里。可以说，在当时北京众多的跳蚤市场中，潘家园市场被公认为最大、最好、最火的。
从2003年开始，潘家园进入品牌培育期，进入发展高速路。潘家园分别于2007年、2010年和2016年被北京市工商行政管理局评为“北京市著名商标”。此外，2016年，北京潘家园国际民俗文化发展有限公司荣获“首都文化企业30强第二名”荣誉称号；2019年潘家园跳蚤市场荣获“十大文化消费地标”称号；2020年，潘家园二手市场被列入朝阳区特色文化旅游消费区块和10条精品文化旅游线路名单.如今，“潘家园”不仅是北京一条街的名字，也是北京乃至中国古玩艺术品交易的代名词。它已经成为包含民族品牌、特色品牌和知名品牌的中国新品牌名称，也是中国民族文化宝库中的无形文化资产，是展示中国传统文化的重要窗口。
据了解，北京潘家园国际民俗文化发展有限公司已在全球注册商标383个，其中国内商标274个，海外商标109个。潘家园除了主品牌，还有潘一年、潘家园监工、潘家园匠师等子品牌，逐步形成了以中国驰名商标、北京著名商标潘家园为首的商标体系。同时，北京潘家园国际民俗文化发展有限公司也积极响应国家政策，举办具有国家影响力的大型文化活动，丰富自身品牌的文化内涵。例如，2019年和2020年，我们连续两年与孔子旧书网合作，打造“万悦馆藏——潘家园旧书博览会”，启动“潘家园”商标注册工作，不仅丰富了市民的文化生活，也为繁荣文化市场、促进文化消费发挥了积极作用。“潘家园”的品牌内涵也更加丰富，品牌价值不断提升。
“随着古玩艺术市场的繁荣，‘潘家园’在一定程度上已经成为古玩艺术的代名词。作为知名文化品牌，无形资产‘潘家园’的价值也在日益增加。”北京潘家园国际民俗文化发展有限公司负责人表示。
2020年是不平凡的一年，新冠肺炎肺炎疫情全面爆发。在党的领导下，中国人民共同努力，赢得了预防和控制疫情的战斗。随着疫情防控进入常态化阶段，各行各业逐步恢复工作，恢复生产，社会生活也恢复正常。面对新冠肺炎的肺炎疫情，潘家园在严格掌握疫情防控的同时，大力推进全面复工生产。
“我们积极落实国家减免租金政策，减轻商户经营压力，减免租金覆盖市场5793家商户。同时，积极转变经营理念，创新经营模式，充分利用各种电商平台，带领商家拓展线上销售渠道，帮助商家增加销售收入，
新冠肺炎的肺炎疫情对社会生活和经济发展产生了巨大影响。但得益于太平盛世下的长期创新和转型升级，潘家园的市场、媒体、商业、拍卖、指数业务的发展并没有停滞，而是不断释放新的潜力。例如，在市场业务创新方面，潘家园积极举办“潘家园古籍博览会”、“景德镇陶瓷文化周”、“潘家园珠宝玉石文化节”、“北京潘家园国际珍珠玉石回归精品博览会”等创新展览和特色活动，不断加强与知名文化IP的合作，为首都人民奉献了一场又一场文化盛宴。
值得一提的是，潘家园顺应时代发展趋势和潮流，利用互联网新玩法，建立了“内容营销直播电商”模式。2020年11月18日，潘家园与电商联合打造潘家园电商直播。该基地正式运营，解决了行业直播技能匮乏、大平台进入门槛高、流量难以引入等诸多痛点，助力众多传统文艺商家进入直播领域，带动整个行业在直播领域的转型升级。
2020年6月24日，北京潘家园拍卖有限公司正式揭牌成立，搭建了一个以大众化、消费化、社会化为特征的文化艺术拍卖平台，以接近的价格和优秀的品质受到收藏家的青睐。通过拍卖业务的发展，潘家园艺术产业的生态得到了进一步改善，同时突破了传统艺术拍卖局限于高端市场的思维定势，为拍卖行业创新未来发展模式打开了局面。
总之，它一方面保留了传统文化的原有格式，另一方面顺势而为，打破圈子，为传统文化的传播搭建了新的渠道。在传统与现代的碰撞与融合中，潘家园正在逐步形成和完善一条新的产业链，通过产业链中的各种形式、载体和渠道，实现传统文化在更广范围、更多维度的传播。在这样一个持续的过程中，潘家园传播和传承民间、民族、民俗文化的初步经验得到进一步展示，品牌影响力进一步扩大。
坚持青山不放松。“十三五”期间，潘家园在“成为古玩文化艺术产业品牌价值高、综合实力强、商业链完整、市场覆盖面广、国际影响力大的文化艺术产业集团”的发展目标指导下，全面推进疫情防控、业务创新、空间拓展、品牌建设、人才培养、管理提升等工作，发展亮点突出、创新成果显著、综合实力大幅提升、转型升级。
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