云博物馆是对博物馆形象的重构
时间：2020-04-27 来源： 作者：亚星艺术网 点击次数：
自1905年张謇创办南通博物馆以来，公共博物馆在中国的文物保护和文化生活中发挥了重要作用。根据国家文物局的统计，目前全国有5000多个博物馆，每年有近10亿人进入博物馆。然而，由于这一流行病的影响，曾经挤满了人的主要博物馆被迫关闭其博物馆，而网上展览、虚拟展厅、云博物馆和其他形式的网上展览现在正经历一个"风口时期"，与疫情爆发前相比，关注度显著提高。其中，更引人注目的是由多家博物馆与淘宝、三宝合作推出的“云之春之旅”和“家园云之旅博物馆”等直播活动。在淘宝网直播的“云之春之旅”中，8家博物馆在2月23日的浏览量超过1000万，创造了一个博物馆版的网络“爆炸模型”。各大博物馆显然利用网络技术为其藏品的展示做了充分的准备。然而，我们应该更加意识到，云博物馆的繁荣将是对过去一百年来博物馆传统形象的重建。
自诞生以来，公共博物馆就因为保存了人类文明的精髓而具有强烈的尊严和威严感。此外，自本世纪以来，国内各级政府都加大了对文化的投入。全国各地的新博物馆通常矗立在城市中心，规模相当于大型建筑。博物馆的不朽特征得到了进一步加强。人们带着朝圣的心态进入博物馆。在参观过程中，即使他们说话，他们也会故意压低声音，以适应展厅内珍贵展品和昏暗灯光营造的庄严气氛。云展示完全消除了博物馆的严肃形象。解说员在镜头前用专业幽默的语言解释了展品。摄像机拍摄完成后，观众可以用自己喜欢的方式观看现场直播，躺在沙发上用手机观看古代山水画的现场直播，听解说员的完整解说，并随时进行评论和提问。“躺在地上”和“放松心灵”的兴趣超出了线下展览的理解范围。博物馆固有的严肃形象不再出现在直播过程中，而是被一种更符合当代年轻人兴趣的观看方式所取代。在现场互动弹幕中，有对评论员解释水平的赞扬，也有对观看效果不佳的批评。线下以博物馆为中心的被动参观转变为在线以观众为中心的主动体验，在云展示中形成更加人性化的博物馆形象。
网络传播对任何行业都有不可忽视的力量。交通的价值和影响是文化产业的热门话题。博物馆作为公共文化机构，应该积极参与网络传播和营销。在淘宝网直播的“云之春之旅”中，中国国家博物馆12小时内的游客数量达到120万，而2019年博物馆的游客总数仅为739万。一天内参观博物馆的人数达到了通常的两个月人数。当然，由于停课和停课，以及观众的心理因素，网民有更多的自由时间。然而，不可否认的是，由真正的博物馆和博物馆网站单独建立的在线展示空间并不是淘宝和Chattering等直播平台强大用户规模的结果。精彩的现场直播可以吸引众多粉丝，并通过网络传播为博物馆创造良好的声誉。在线直播博物馆创意产品“带商品”是一种重要的营销方式。在现场直播期间，苏州博物馆售出了超过1万元的创意产品。诚然，公共博物馆的目的不是为了盈利，但文化增值产品和博物馆文化的营销直接反映了博物馆在公众心目中的形象和声誉，可以通过现场直播看到。
互联网时代的品牌建设是商业社会遵循的规则，博物馆行业也应该如此。近两年流行的纪录片《我在故宫修文物》获得了多位“明星”修复者，这使得此前不为人知的文物修复行业炙手可热，也使得故宫博物院的品牌效应激增。虽然这部纪录片本身并不是一个云展示，但它通过网络渠道(如B站和微博)的传播是紫禁城和修复者“着火”的主要原因。如果我们能够充分发挥直播等云展示手段的作用，依靠网络营销的技巧，在互联网上形成以青少年群体为主要受众的网络红色效应，打造网络红色博物馆品牌，就有可能使博物馆品牌效应超越文化艺术界，在网络经济发达的中国培育出世界级的博物馆知识产权。
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