艺术品线上交易升温
时间：2020-04-14 来源： 作者：亚星艺术网 点击次数：
受全球金融市场动荡和新一轮皇冠肺炎疫情等多种因素的影响，艺术品市场的下行趋势继续加剧。然而，尽管画廊、拍卖和艺术博览会等传统形式受到了考验，但新一轮的艺术在线交易却如雨后春笋般涌现。一些业内人士乐观地认为，网上艺术品交易的时代已经到来，但值得思考的是，繁荣背后的逻辑是什么，建立一个长期机制是发展的关键。
/在线交易增长的背后/
最近，美国股市经历了过山车式的下跌，尤其是对全球经济衰退的担忧引发了一连串导火索的打击。对于艺术品市场来说，这无疑是一个近乎残酷的考验。疫情与经济下滑等多重压力交织在一起，疫情何时结束仍存在一些不确定性。在线交易渠道正在发挥突出作用。线上和线下开放将成为许多企业的共同措施。
对于网上艺术品交易的不断兴起，中国拍卖行业协会艺术委员会秘书长于金生给出了这样的分析：“疫情爆发后，许多拍卖公司通过网上拍卖捐款抗击“疫情”，引起了社会和行业的广泛关注和参与，在一定程度上推动了网上艺术品交易的普及。一些拍卖公司已经开始通过与第三方拍卖平台或自建在线拍卖平台的合作，将一些线下业务转移到网上，从而加快了在线拍卖的发展步伐。”
据《巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术市场报告》统计，2019年网上艺术品和古董的市场销售额估计为59亿美元，占全球市场销售额的9%。2019年，14%的销售额来自网络，高于2018年的12%。其中，3%来自画廊官方网站或自建电子商务渠道，2%来自第三方平台。
从全球市场来看，网上交易发挥着越来越重要的作用。疫情给网上交易带来了前所未有的发展机遇。一些业内人士欢呼“市场的转折点已经到来”。对此，达格拍卖公司的创始人张浩说，“从业者们已经喊了太多次春天来了。事实上，这个行业基本上是依法发展的。迄今为止，还没有任何真正的颠覆性或爆炸性增长。如果有一个转折点，它可能不一定是一个好的方向。毕竟，在全球流行的形势下，经济形势并不乐观，这可能会使艺术市场在一段时间内降温。我们应该更加关注的是交易升温在一定时期内的可持续性，以及是否有可能引发一种真正高效的新交易模式”。
资深艺术电子商务从业者王也表达了同样的观点：“艺术网上交易领域确实在疫情期间出现了一波热潮，但更多的是由于疫情导致交易场所和交易方式的变化。市场转折点的说法有点过于乐观。艺术品在线交易的基本逻辑和概念并不创新，也不会带来真正的转折点。各种垂直领域在线平台的客户和供应链终端的获取，以及运营逻辑，在本质上并没有改变。整个行业的逻辑仍然是线下逻辑。因此，观察这股热浪仍然是相对合理的。除了大众市场，艺术作品的互联网之路仍然很长。”
所缺乏的不仅仅是技术。
“网上拍卖是网下拍卖的必要补充，具有广阔的发展前景。这是由多元化产业的需求、多元化的地段供求关系以及大众艺术的市场需求决定的。”于金生说。
从张浩的角度来看，在网上改造一些传统格式似乎是无能为力的。然而，在线和离线操作的整合是未来的趋势。因此，它根本不是一条转换线。只有疫情有助于补充在线交易渠道。
“即使在疫情爆发后，网上展览和销售渠道也应该得到加强。基于艺术的特殊性和传统的画廊运营模式，短期内可能还会有一些困难，但随着5G技术的成熟，在线模式将会受到更多的关注。”一方面，夏季风，北京画廊协会主席和d
最近，网上艺术交易遇到了技术领域的一盆冷水。3月18日，香港巴塞尔世博会在线贵宾预演一开，就出现了停机的尴尬局面。一些画廊和拍卖公司在仓促推出的平台上也存在这样的问题。艺术界对糟糕用户体验的抱怨仍在继续。
“门槛”有许多含义。首先，艺术作品的特殊性和传统的画廊经营模式，以及观众群体的利基，很难在短时间内改变。其次，网上展览和艺术品交易不能简单地从线下转移到线上。它的策展理念和销售模式有不同的商业逻辑。
对此，王表示：“网上拍卖肯定是未来的一种趋势，这已经得到了佳士得和苏富比的充分验证。线上和线下的联系在未来可能会成为行业的标准，但这里提到的在线并不是广义上的在线，而是拍卖行向现有买家提供的在线增值服务，也是拍卖公司平衡成本的一种选择。这与我们讨论的在线艺术交易或广义上的艺术电子商务的概念不同，当然也需要技术支持。”
/业务逻辑迫切需要更新/
根据巴塞尔艺术银行和瑞士联合银行发布的《2020艺术市场报告》的统计数据，2019年在线销售的交易者中有57%是新买家。对于二级市场拍卖行来说，新买家占其网上销售额的34%。根据《瑞银投资者观察》和ArtsEconomics对高净值人士的调查，48%的藏人总是或经常使用网络平台购买艺术品，“千禧一代”藏人是最常使用网络渠道的用户。
藏人的结构和审美趣味的变化，以及他们购买方式的变化，继续推动着网上艺术品交易的进程。然而，发展的道路并不平坦。在过去几年的互联网浪潮中，艺术市场的壁垒并没有被打破。随着流动红利的消失，在线艺术品交易的上限将更难突破。
王认为，最大的瓶颈在于行业对在线或互联网逻辑的深入理解。即使在目前的在线平台上，人们仍然更加关注商品的供应，比如在哪里收集作品，收集什么样的作品，很少听到运营商讨论与互联网运营相关的基本问题，比如用户肖像、产品分层、客户获取、保留、在线时长、DAU等。事实上，他们可能一直在网上做着离线思考。
从交易对象来看，艺术品网上交易的场景似乎更适合流行的普通产品，而稀有珍贵的大片仍然需要离线返回才能实现交付，这也成为制约艺术品网上交易大规模发展的瓶颈。在这方面，王先生不同意网上和网下真的有如此严格的差距，所谓的共同产品或大价值目标？用户有肖像和图层，商品自然也有肖像和图层。区别在于不同的操作模式。
可以预见，这场流行病将深刻改革传统的商业哲学和思维。然而，网上交易的发展不能依靠暂时的热度。更有必要转变模式，建立稳定的长效机制。“网上交易不会突破某个瓶颈，而是可以突破。它需要社会环境和艺术形式的逐步完善和成熟，包括艺术消费的大众化、市场诚信的提升、政策法规的跟进、网络安全的保护、网络摄影规则的构建、配套服务的完善等因素的相互促进。在这一特殊的疫情时期，政府部门、行业协会、拍卖企业及相关各方都在努力推进网上拍卖，并取得了许多实质性突破。我希望网上交易能进行得更快。”于金生说。
(本文作者是《今日北京商业周刊》总编辑，发行图资料来自互联网)
本文来自亚星艺术网 转载请注明
上一篇
下一篇
