艺术产业数字化转型的多方探索
时间：2020-04-11 来源： 作者：亚星艺术网 点击次数：
巴塞尔艺术在线展厅
2020年初，新的冠状病毒肺炎疫情在全球蔓延，推动了包括艺术行业在内的各行各业的数字化转型。近年来，苏富比、佳士得和福伊特等老牌拍卖公司的在线业务迅速扩张。高、卓娜等蓝筹画廊的数字空间也取得了良好的网上销售业绩。国际知名艺术博览会也在积极探索网上展示模式。然而，艺术品的独特性和稀缺性使人们更倾向于欣赏和离线交易。因此，艺术品交易的数字化已经很难成为主流。然而，在疫情的压力下，该行业不得不寻求快速的数字化转型。近几个月来，市场各方对网上业务进行了许多探索，也引发了一系列关于艺术行业网上运营模式构建的思考。
艺博会与画廊携手推进线上交易
3月18日，之前宣布取消香港展览的巴塞尔艺术展(Art Basel)开放了网上展厅。据统计，来自31个国家和地区的235家国际画廊展出了2100多件原计划在巴塞尔艺术港展出的艺术品，总价值约为2.7亿美元。在巴塞尔在线展厅举行的贵宾预展的第一天，由于参观者人数众多，其网站和应用的后台服务器在开幕后20分钟内陷入短暂崩溃，直到组织者修复后才恢复使用。然而，这种流行并没有带来销售的繁荣，这也是各方所期待的。根据雅昌艺术网对30家参展画廊的销售统计，半数VIP画廊在第一天没有进行销售。大多数出售的画廊卖出的作品不到5件。在没有产生销售的画廊中，超过80%是国内画廊。国际画廊对网上展厅销售的反馈是可以接受的，但销量低于线下。几个有代表性的画廊预计在去年的第一天达到销售额的50%-60%。
销售不佳有许多原因。除了受疫情下经济环境的影响，巴塞尔网上艺术博览会本身也面临着诸多问题:网上展厅承载能力不足、操作系统复杂、用户体验差，以及由于技术限制，除了架上绘画之外的艺术作品很难呈现，这些都是很大的障碍。尽管如此，人们仍然认为香港的巴塞尔网上展览作为迄今为止世界上最大的网上艺术博览会具有划时代的意义。一方面，大多数参与组织首次实现了网上虚拟空间的展示和销售；另一方面，它调动了世界各地买家的资源，培养了收藏者在网上欣赏和购买艺术品的习惯，并可能引发一波“网上艺术博览会”热潮。
在国内，厦门艺术中心宣布今年将推出网上艺术博览会，而推迟至5月下旬的上海设计中心将从3月9日开始推出现场直播平台。它将推出两个主要部分，即“大巡展”和“云探索商店”，每天下午进行两次现场直播，提前破坏了“设计上海”2020主体育场和“设计专业”的内容。上海展览设计总监谭卓认为，“未来的展览必将成为各种资源的集散地。如何突破会展业的线上线下壁垒，形成共同的、完整的信息，将会展相关信息作为大数据样本，用于进一步的产业升级和产业调查，意义重大。”
除了参加网上艺术博览会，建立自己的数字空间是目前画廊行业的另一项重要任务。2017年，卓娜画廊推出了一个在线展厅，向藏人展示高清艺术品以及细节、价格、销售和其他信息。高在2018年伦敦自由艺术博览会期间开设了网上展厅，作为真实展览的补充。新皇冠病毒肺炎爆发后，豪泽沃斯画廊也宣布将开放在线空间。然而，画廊的大部分数字空间被视为线下空间的平行展厅，通常只提供在线展览，不能通过互联网直接购买艺术品。
可以说
与一级市场相比，二级艺术市场的网上交易更加完善。拍卖行业的数字化转型已经成为行业共识。近年来，全球主要拍卖公司的网上拍卖交易额一直在上升。2018年，苏富比37%的拍品在网上出售，成交额为2.2亿美元，比前几年增长了24%，其中网上特别活动的总成交额为7，210万美元，是前几年的四倍。2019年，苏富比亚洲独家在线拍卖的数量增加到10个，成交额翻了两番，在线买家的数量比前几年翻了一番。2019年，福伊特网上拍卖总成交额达到7500万美元，同比增长50%。在其全球现场拍卖中，35%的物品由在线拍卖买家获得，65%的物品由在线买家拍卖。
2020年，在流行病的阴影下，全球艺术春季拍摄一再推迟。除了网上拍卖，佳士得和苏富比本季度计划的15场拍卖中，只有3场按原计划举行。国内主要拍卖行的春季拍卖会也推迟了，网上拍卖已经启动。嘉德、永乐、嘉禾、荣宝斋、西陵印刷厂等拍卖行也开通了网上拍卖平台，开展了一系列公益拍卖和小规模网上拍卖。艺术佳能首次在夜间举办“——现当代艺术”现场拍卖会，总成交额超过740万元，成交额高达95%，创下艺术佳能成立八年来最高单次拍卖纪录。
尽管这一切都预示着艺术品在线拍卖模式正在逐步走向成熟，但中国拍卖行业协会艺术委员会秘书长于金生认为，“由于艺术品拍卖是一个高度个性化的行业，在线拍卖只能解决一些行业在现阶段的发展和形式现状，远远不能完全取代线下拍卖活动。”这也是许多从业者的共识。因为网上拍卖不仅是竞价，还涉及一系列相关服务。顾客的购买习惯、艺术品的视觉魅力以及鉴别真伪的复杂性都是影响交易能否达成的因素。对于古董、书法和绘画等高端艺术作品来说，高清图片或视频不能取代面对面的个人交流。特别是，当涉及到大量的金钱时，收藏家们无法在没有看到实物的情况下消除各种担忧，建立起竞拍信心。因此，无论是在一级市场还是二级市场，顶级艺术品都很难在虚拟空间进行交易。像佳士得和苏富比这样的大型拍卖公司也估计他们的网上物品不到5000英镑。
然而，对于价格低廉的艺术品来说，网上交易非常方便，不仅不受地理和时间的限制，还能吸引新的买家。看看主要拍卖行的记录，现在网上交易价值数十万甚至数百万美元的艺术品是非常普遍的。随着互联网技术的推广，网上拍卖的便捷性和安全性将日益提高。在线拍卖将与传统的离线拍卖相提并论，艺术品市场的信息将更加对称，交易将更加透明。
艺术品在线拍卖更加完善
3月5日至18日，“2020春季收藏艺术周”在艺术应用上启动并举办。“云艺术周”与大中华区的31家主要画廊、26家画廊、24家拍卖行和60家媒体、品牌和机构在中国联合举办。这是一个全面的数字探索后，在一个时期的独立战争期间，流行在国内艺术行业。
“2020春季收藏艺术周”分为四大板块:网上艺术博览会、云展、专题和新媒体探索。从多管齐下的版块设计中，我们可以看到主办方正在积极探索有效的艺术产业在线运营模式。除了为买家和卖家搭建一个丰富的展示和交易平台，艺术周还通过专题策划提出了对艺术产业数字化的理解和期待。雅艺应用的创始人谢晓东认为，线上和线下艺术交易的区别在于两个方面，一是价格是否公开，二是如何输出内容。基于这种想法，这个艺术周特别设计了“画廊路演”、“七天谈收藏”和“值得购买的特别主题”等栏目。与简单的网上展示相比，这个艺术周真正探索了获得顾客的方式和网上艺术交易的体验模式，使它成为一个服务画廊和服务收藏家。
从技术上讲，这个艺术周主要是基于“收集”小程序平台，它可以快速支持在线系统的建设。进行漂亮的用户界面设计；界面可以根据需要灵活调整，支持丰富的数据类型。此外，姚云子公司姚云科技服务有限公司解决了网上支付量大的问题，可以支持每天50万元和3000万元的单笔交易。谢晓东说:“随着科技的发展，通信变得越来越发达，通信变得越来越方便。例如，5G的发展将使未来的视频体验越来越好。许多艺术作品可以在网上展示和展示。这种流行病改变了许多艺术组织负责人的观念。也就是说，艺术组织的数字化时代正在迅速到来。我们需要加快对在线业务的跟进。”
应该注意的是，在线和离线永远不会分开。面对世界各地艺术机构的网上快速发展，如何推动国内艺术产业的数字化转型，真正实现网上和网下的“两条腿走路”，具有更加长远的意义。社交媒体的发展、网上支付的改进，以及区块链、虚拟现实、人工智能等技术融入艺术产业，必将打破人们对购买艺术的传统理解。在技术转型阶段，我们仍有更多的想象空间来创造一个更加绿色、可持续的艺术产业。
本文来自亚星艺术网 转载请注明
上一篇
下一篇
