新兴的艺术消费品市场正在成形
时间：2019-10-25 来源： 作者：华纳艺术网 点击次数：
中国的艺术品市场一直处于不断调整时期在过去的五年里,有两个重要的趋势:一方面,二级市场所代表的拍卖市场逐渐走向理性,买家通常持有观望态度,和需要恢复信心指数;另一方面，公众对文化活动的热情不断高涨，文化创意产业在政府的支持下蓬勃发展，新艺术不断涌现。科技消费品市场初具规模。
院长魏教授Pengju文化和经济研究所中央财经大学,认为一个健康的生态艺术行业链首先是艺术生产、艺术欣赏、艺术消费,然后艺术投资,最后财政——艺术消费是最重要的环节在整个链。文化消费也具有国家层面的价值，因此这一切入点具有重要的战略价值。目前,有一个严重的问题在中国许多行业的产能过剩,但是很难满足中国消费者消费需求的上升,和创新产品的供应明显不足,导致异常现象,中国消费者长时间抑制国内消费和消费大力一旦出国。因此，2014年国家对文化创意产业服务及相关产业融合发展的政策支持，实际上是通过艺术创业带动艺术消费。据国家统计局统计，我国城镇居民文化娱乐消费仅占总支出的5%，农村居民文化娱乐消费仅占2.48%。根据国际惯例，当人均GDP达到3000美元时，文化消费处于井喷状态;而中国大陆已经超过7000美元，说明文化消费市场极度低迷。这时，一旦满足需求的产品出现，就会刺激大众的消费潜力。
中国人民大学艺术金融研究所副所长黄军教授从经济研究的角度认为，目前中国艺术市场的转型问题与餐饮业的转型问题相似。据数据统计，近年来我国高端餐饮出现严重下滑，而中档餐饮消费稳步增长;在艺术品投资在拍卖市场的热度下降的同时，消费市场也出现了新的发展机遇。2014年，中国人均国内生产总值达到7400美元，超过3000美元的中等收入水平，中产阶级不断壮大。瑞士银行最近宣布，中国的中产阶级人口为1.09亿，美国超过9200万。因此，中国正进入艺术消费的培育和爆发期。此外，还有来自淘宝拍卖的数据。超过50%的买家是80后和90后。这个年龄段可能不是稳定的中产阶级，但是有大量有消费意向和购买潜力的文艺青年。在过去的30年里，中国一直是一个投资主导的市场，现在变成了一个消费主导的市场，这是一个巨大的变化。
据《艺术商报》与中央财经大学文化经济研究所联合发布的《中国艺术消费品指数》显示，中国大众艺术消费人群中，50%的人在30岁以下，近30%的人在30-40岁之间。在“七五”和“八零”之后，他们成为消费的主力军。在第九个零计划之后，消费者也在迅速增长。年平均收入5 -10万元，年平均收入10万元以上。各占30%;最受艺术消费者青睐的是特色会展周边产品，“创意”、“趣味”成为需求关键词;从艺术品消费产品单价来看，5000元是中高端市场的重要分界线，近40%的消费者表示只要价格在可接受的范围内，就会选择购买;博物馆、美术馆、电影院、书馆和书店已成为中国艺术消费者最喜爱的娱乐休闲场所，艺术展、艺术展、互联网、书刊杂志是他们获取艺术消费品信息的主要来源;在艺术消费品购买者中，理性消费占近60%，冲动消费和品牌热情占不到20%;在购买原因中，“个人欣赏”占83.4%，其次是收藏和装饰需求。
同时，通过对北京、上海20多家艺术消费品生产和销售平台的调查，发现目前艺术消费品实体店的总销售额远远大于网络销售;会展宣传是文化创意产品的主要线下推广方式;机构客户和企业客户的总消费比例远低于个人客户;现金支付比例逐年下降，已完成银行卡支付和微信支付。成为主要的支付方式。
据报道，中国的艺术消费品指数是由《艺术与商业》杂志和中央财经大学文化经济研究所共同发布的。这是一个关于中国艺术消费品的市场调查，通过公众问卷和机构访谈的方式进行。该指数旨在分析中国公众的艺术消费习惯和趋势，从以投资和收藏为导向的拍卖市场，到覆盖面更广的实用消费市场。
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